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社会视频,视频的灵感

如何衡量成功的你的视频吗

由瑞安·古尔德|10月16日,2018年

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一个专家搜索,社会和内容营销人员,,瑞安·古尔德领导提升营销的数字战略部门,帮助品牌实现他们的商业目标,如提高销售额和市场份额,通过开发整合营销策略的研究,讲故事,参与和转换。那些被证明有记录的精神的品牌,吸引观众和多学科的营销管理团队,瑞恩是一位受人尊敬的专家通过创意设计实现一致的结果,发人深省的故事和创新性解决问题。在这篇文章,他打破了所有你需要知道的步骤掌握你的YouTube视频的成功。。


YouTube可能是最古老的社交视频平台之一,但有一个原因,它仍然是所有这些年后蓬勃发展。对营销人员具体来说,本机YouTube视频仍然是最好的方式之一为客户寻找和联系你的品牌。。超过三分之一全球互联网用户访问YouTube每天,和视频观看时间自2014年同比增长了60%。现在YouTube上添加到您是一个伟大的时间视频营销策略如果你没有了。。

但你如何衡量你的视频对成本的成功,时间和精力创建它们?幸运的是,这是比以往更容易与YouTube的内置分析。这篇文章的目的并不是束缚住你的令人困惑的统计数据。我们要关注的指标需要回答三个关键问题:

  1. 流量来源——你的流量来自哪里?吗?
  2. 观众,看你的东西吗?吗?
  3. 增长——如何建立渠道和受众?吗?

介绍你的创造者工作室

YouTube的创造者工作室是一个指示板,使创造者管理视频,跟踪用户,和检查分析(在其他事物之中)。访问创造者工作室,登录到您的帐户,点击你的资料图标在屏幕的右上角。然后选择“创造者工作室”按钮。。

在2019年,YouTube的创建者工作室将重新设计,有一个全新的名字——YouTube工作室。创造者目前可以使用遗留创造者工作室和YouTube的beta版本工作室(功能在一个与其他不一定都可用)。这篇文章的目的,我们将参考分析仪表盘的创造者工作室。。

当你点击上面所示的创造者工作室按钮,你带到通道指示板,你可以检查你的频道的头条新闻的性能统计数据。在这里你可以看到所有你的视频总看时间,的观点,新用户和估计收入(只有如果你运行广告认证合作伙伴可以运行广告)。。

点击“分析”或“查看所有”的全面报告提供给你作为一个创造者。在这里你可以深入见解流量来源和观众。。

流量来源——你的流量来自哪里?吗?

主要创造者的工作室页面上列出的聚合数据和分析仪表盘,而迷人的-提供最低限度的信息,如整体看时间为你的频道。然而,每个指标都是可点击的,这样你就可以深入到个人视频看统计数据。。

有几个指标,可以帮助你理解你的访问者来自哪里,包括播放源位置和转诊。首先是主要分析页面。向下滚动到页面的底部看到的四个流量来源:YouTube搜索,建议的视频,播放列表和其他。你可以点击任何这些来源的更细粒度的信息。。

这是一个例子,当你点击“YouTube搜索。”你可以看到一个列表,人们寻找关键字找到你的视频。你也可以得到一个分解的游客,状态和设备类型。。

点击“流量来源”在上面的例子中,一份报告,列出了所有流量来源视频在YouTube上你可以看到有多少人发现你通过YouTube搜索和显示视频(例如)。这份报告包括Facebook等外部资源,谷歌和必应搜索。。

观众,看你的东西吗?吗?

分析仪表盘包括人口统计信息包括年龄和性别以及地理。这些细节可以帮助你更好地了解你的听众,这样你可以定制你的视频,以更好地满足他们的需求或者创建新的内容到缺医少药段(e。g。,女人,下面的例子)。。

上述报告还可以帮助你了解你的听众是消费内容(e。g。,通过视频看页面与外部网站或应用程序)。所有的文本在上面的观点是可点击的,这样你就能得到更细粒度的信息。。

增长——如何建立渠道和受众?吗?

您还可以使用YouTube的分析来帮助你了解你的观众共鸣的内容(不)。。

去你的分析概述并向下滚动到视频的列表。这个列表是由下列合适的四个指标:

  • 看时间,估计每个视频总浏览时间
  • 视图——总视图来你的视频的数量
  • 估计收入——收入/视频
  • YouTube的溢价收入,估计收入YouTube的溢价

点击任何视频标题将带你到一个页面数据特定于该视频。在这里你可以监控等,不喜欢的东西,股票,平均看来时间随着人口和地理信息和评论。了解视频你的观众最喜欢的可以帮助你计划你的视频内容策略。。

YouTube的算法

YouTube雇佣了一个自动化算法决定了视频人们看到当他们访问这个网站。这些算法来匹配正确的视频到正确的用户,但创作者可以促进视频发现了解YouTube和推荐视频。这是一个让你的视频被观众发现关键的一步。。

为此,业内专家布莱恩·G。约翰逊和Derrel伊夫斯有一些很棒的理解从资源你可以查看视频优化如何正确上传视频。。

谷歌分析——连接YouTube视频网站流量的影响

即使你有你的手完全筛选所有的YouTube数据创造者工作室,你可以把你的营销情报通过连接到下一个水平的YouTube频道你的Google Analytics帐户。谷歌的网站提供帮助详细说明关于如何做到这一点。。

一旦连接,你会得到同样的数据,你的YouTube频道你为你的网站做如新的和返回的游客,内容深入,和反向链接。谷歌分析只允许你跟踪活动频道页面和跟踪观察页面或不包括视频指标。从谷歌分析时你会得到一些额外的信息如果你决定链接你的YouTube频道,这不会回答最后一个问题我们要姿势……

YouTube是指我的网站流量多少?吗?

要回答这个问题,你需要你的主网站上安装谷歌分析。然后你可以导航到推荐报告(收购范畴内)的流量来源。。

一旦有,点击“推荐”,你会看到一个列表的引用领域如YouTube,谷歌,和必应。。

谷歌分析然后让你清楚地看到什么样的内容游客查看和他们如何发现内容。自从谷歌分析使您能够设置网站的目标,你也可以跟踪转换(或行动)来自YouTube视频和使用这些信息来规划和执行额外的视频内容。。

理解视频分析是值得你的时间

毫无疑问,建立和维护一个蓬勃发展的YouTube频道是一个大量的工作。但如果你要花时间在创造内容和吸引观众,那就花时间去学习如何测量的关键的成功你的视频。熟悉可用的数据和习惯来回顾和理解你的频道和视频指标。这是最好的方式来了解关于你的观众想看的内容。。

写的
瑞安·古尔德

副总裁战略和营销服务,,提升营销

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